谷歌为什么要杀死 DoubleClick?

DoubleClick 诞生十年后和 Adwords 推出近两年后,谷歌的知名广告平台在某些方面已经过时。更新或死亡:硅谷巨头对此了解很多。这就是为什么在今年 7 月,我们目睹了 DoubleClick 的消亡和随后的重生。因此,三个新品牌诞生了:Google Marketing Platform(针对发布商)、Google Ad Manager(针对发布商)和 Google Ads。 这组服务的优化不是一个随意的决定:程序化购买的热潮和小企业进入这一场景,足以让谷歌开始对其平台进行重新转换,以应对日益增长的对更深入理解和他们服务的

一致性。这也是源于用户习惯的重大变化以及广告商如何接触他们的需求,尤其是在引入移动广告之后。 还要记住,Google 的搜索市场已经 100% 成熟。这就是为什么这家科技巨头必须在其他领域工作,以加强其主要战略并从其产品中获得更多的盈利能力。使用 Google 工具的人很多,但很少有人知道程序化。希望通过这次文件运动,谷歌将其著名的培训计划也应用到这一领域,使知识民主化。 程序化购买已经占全球数字广告计费的一半,在美国达到 78%,顺理成章地朝着似乎唯一的方向前进。因此,

将加速市场变因为

它作为一个统一平台呈现,允许控制和协调活动的所有元素,意大利电话号码表   同时提供一组数字渠道的整体视野和允许更好地评估所有接触点。另一方面,DoubleClick 与 Analytics 的结合使得集中存储和处理数据成为可能,鉴于新的通用数据保护条例概述的新场景,这是一个优势。 Google Marketing Platform通过简化广告系列设置和数据跟踪来增强广告客户对广告系列的了解。现在,通过降低启动和监控活动所需的专业化水平,中小型公司将更容易获得一切。 那么代理机构的作用是什么?当然是咨询、数据管理、媒体选择、

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绩效衡量或归因建模。也就是说,需要高级知识的更高价值的项目。从这个意义上说,这些机构没有什么好担心的,因为如果您想从程序化活动中获得最大收益,它们的调解将继续是必要的。因此,虽然 Google Marketing Platform 一方面简化了广告商的基本工作并增加了更多价值,但另一方面它增加了那些想要充分利用它的人的复杂性。 毫无疑问,这一变化将给市场带来前所未有的推动力,因为尽管 Oracle、SalesForce 或 Adob​​e 等平台早已拥有高度集成的平台,但谷歌进入任何游戏是鼓励规则改变的游戏。我们在程序化

告方面面临着有趣的时期

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