近来，电信领域发生了一场真正的革命，在这种范式转变中，真正的主角是即时通讯应用程序，它促进了书面对话的繁荣，使语音通话几乎被遗忘。 然而，在书面交流的世界中，存在使理解变得困难的潜在风险：歧义。为什么？因为在书面对话中没有语气。在口语中，我们声音的变化标志着谈话的意图，但是如果你想准确地传达一个想法，这种书面语言的缺乏使得有必要更加具体。然而，聊天所暗示的交流速度和语言经济性并没有引起非常具体的情况。 表情符号在消息消歧中的作用 表情符号有两个主要功能： 作为情绪指标和减轻或消除信息的歧义。因此，它们有助于传达想法和表达感受，强调信息并澄清隐含的想法。从这个意义上说，表情符号在交流中发挥着重要作用，因为一方面，它们节省了表达，另一方面，它们在消除信息歧义方面发挥了基本作用，为表达的想法提供了情感背景。 表情符号的国际性 美国密歇根大学最近一项关于新一代年轻人在互联网上使用的语言的研究表明，全球用户使用最多的表情符号是表达笑声的表情符号，带有使用率远高于以下：心，恋爱中的脸和通过心代表的亲吻。 表 情符号 表达笑声的表情符号的 高使用率并非巧合：除了以非常精确和经济的方式表达一 罗马尼亚电话号码表 种感觉外，它在为特定信息赋予语气时起着基本作用。然而，在其他情况下，它们有助于减轻、减少要说的话的严肃性或戏剧性负担。在这种情况下，表情符号会增加歧义，即使它通常的使用通常与消歧相关。 另一方面，存在悖论的是，许多表情符号，由于它们的设计，本身可能是模棱两可的，将其含义的解释留给用户。在这种情况下，它可能会导致对消息的误解。除了那些表达感情或非常清晰的想法的表情之外，还有一系列没有达成共识的表情 ，它们是不寻常的使用或具有可疑视觉特征的表情。 我们绝不能忽视， 表达情感的表情符号是基于与生俱来的表达方式，并且开始支持 通过书面语言进行的非语言交流，因此它们可以被赋予普遍的特征。那就是：在所有国家，它们都代表着同样的东西。但是，可以从它在不同国家的使用中得出任何结论吗？上面引用的密歇根大学的研究分析了来自 200 多个国家/地区的用户的 4 亿多条消息。 他们获得的结果是，个人主义程度高的国家使用更多表达快乐的表情符号，而在被认为更快乐的拉丁国家，他 们更多地使用表达悲伤或 消极情绪的表情符号。这一事实的原因恰恰在于使用具有明确消歧功能的表情符号：那些性格比其他国家更显着的国家，当他们超越他们的精神状态或习惯性特征时，需要为信息提供一种语气。社会，不用多说，这将隐含地主导信息的意图。 Z 世代的表情符号 该研究还发现，大约 29% 的 21-24 岁用户和 25% 的 18-20 岁用户在他们的交流中使用表情符号。这使得 Z 世代在使用这些象形图方面处于领先地位。这并不奇怪，因为正如我们在关于 如何为未来消费者做营销的文章中看到的那样，这个世代群体已经在超 信息社会中成长起来，处理大量的信息，所以他们已经成为习惯于最直观的信息和语言经济。 表情符号 让我们记住，Z 世代目前包括大部分青少年，他们的主要交流方式是社交网络，他们倾向于与陌生人创建在线社区。他们以更简洁、更快速、更直观的方式进行交流，并且能够使用不同的沟通渠道同时进行多个对话。 这种超沟通有利于在他们的谈话中使用表情符号，不仅是为了表达感情，还因为 使用符号来表达一个词所需要的交流速度。如此之多，以至于它们甚至将它们彼此结合起来，从而产生了更复杂
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全球领先的 市场研究公司Ipsos依靠 Kanlli 通过社交网络和社交媒体营销策略将自己定位为专家研究人员。 为此，Kanlli 设计了 Game Changers 博客，这是一份公司出版物，旨在让市场研究公司拥有的专家发表意见，他们以第一人称解释和评论 Ipsos 发布的每项研究的结果，将其内容带给更广泛的受众，并为品牌提供一种社交工具，使其在社交网络上进行交流。 Kanlli 负责编辑和 调整编辑内容以适应在线媒体和文本的 SEO要求，以实现良好的定位索引。此外，它还负责通过企业社交网络 和专家的形象。 同时，这一举措也是一种鼓励员工参与的方式，在他们的日常工作之外，通过他们在博客沟通、客户体验、创新、新消费者和公众舆论等领域的合作，实现对公司的更大认同. 经过五个月的努力，推特上的关注人数增加了17%，参与率提高了100%，获得的覆盖率提高了400%。至于LinkedIn，关注者增加了19%，点击增加了51%，推荐增加了163%。 益普索是全球领先的市场研究公司。他们将自己定义为“由行业专家领导的独立、创新的公司，其使命是通过我们对客户、产品和市场的深入了解，帮助我们 的客户做出最佳的商业决策” 的想法，以及象形文字的基本概念。就语言经济学而言，塞内加尔电话号码表 这就是。 表情符号和数字营销 考虑到用户之间对话中表情符号的兴起，品牌通过越来越多地使用此类符号开始在社交网络上进行交流也就不足为奇了，这有助于通过接近的感觉与公众建立联系。让我们不要忘记，表情符号会吸引情感，这意味着品牌与其受众之间的情感关系会更加融洽。它们不仅被品牌用来与 Z 对话，还被用来同情千禧一代。 当我们提到品牌对表情符号的使用时，我们必须知道它们的主要使用发生在社交网络（ Instagram、Facebook、Twitter…）上，但它们也用于手机发送的通知或电子邮件中。通过消息传递应用程序，这一渠道在品牌中的采用率仍然较低，但有望在未来几年实现增长。 然而，并非一切顺利。建议适度使用它们，因为与任何资源一样，滥用它会导致它失去力量。此外，有必要非常了解使用它们的上下文，记住，一方面，它们必须加强积极的信息或一定程度放松的信息（它们绝不能用于支持信息明显的严肃性），另一方面，它们必须与您想要传达的情感或信息一致。因此， 使用表情符号进行营销可以达到更高 水平的有效性，特别是如果它们的使用与真实和高质量的内容相关联，并且如果它们被创造性地使用费者希望品牌提供一致的体验，即与公司的每个接触点都是个性化和主动的。客户要求！因此，明年朝着这个方向努力是当务之急。 数字钱包和延期付款 在 2021 年的电子商务趋势中，新的支付方式也必须考虑。为了使购买过程尽可能流畅，值得评估包括新支付方式的选项，以便客户找到并感受更多购买时舒适。Google Pay 或 Apple Pay 等数字钱包提供快速简单的在线支付方式，无需输入帐号和通过支付 网关。 延期付款选项也越来越重要，因为它们提供了更大的灵活性并降低了价格敏感性。一年来，亚马逊为其产品提供了 75 至 1,000 欧元的分期付款选项，很明显，冠状病毒将导致的经济危机情况将使消费者在不需要时不太愿意释放资金。一次性放下。有各种在线平台提供延期付款，他们承担销售风险，而客户向这些融资平台支付利息。因此，电子商务只需将它们整合到其购买过程中即可传播自己和第三方的内容，重点是知识
人工智能（AI）已经通过“物联网”的概念深入到我们的日常生活中，也已经在商业世界中扎根。许多公司已经在其不同的应用程序中使用了人工智能，包括预测市场行为、执行重复性任务或在某些事情不正常时发出警报。 尽管预测指向人工智能的增长，但事实是无法估计当前的市场规模，主要是由于识别人工智能的命名不同，这意味着它不存在. 既没有共识也没有证据表明它的含义或该技术中的任务类型。 目录[隐藏] 什么是人工智能？ 人工智能的主要概念 人工智能应用 人工智能和大数据 人工智能的现在和未 来 什么是人工智能？ 我们可以将最广义的人工智能定义为机器模仿人类技能的能力，例如思考、推理和决策、学习或语言功能。它的开发和采用正在迅速增长，部分原因是迫切需要管理大量数据。IBM、谷歌或亚马逊等大公司在更大程度上支持他们的发展，在他们主导市场的技术竞赛中。 此外，人工智能在行业中占有重要地位，许多大公司已经将其纳入其不同方面的管理流程，这要归功于机器模拟人类思维、在参数范围内推理和制造的能力越来越强。决定。 挤压页面 人工智能的主要概念 机器学习。它是指由机 器开发的学习过程 ，受训练算法的青睐，并基于数据或以前的案例，而不 斯洛文尼亚电话号码列表 是由人类编程。机器学习基于从数百万数据中识别复杂模式的自动学习系统。这要归功于一种算法，该算法在对数据进行分析后，被训练来预测行为或“理解”行为的原因。与人类学习一样，机器学习系统会随着时间的推移而改进，基于更多的“经验”，其优势在于它们是完全自主的。 神经网络。 它们是一种基于自然认知过程的算法，不是人类，而是纯粹的动物，因为它们的灵感来自神经系统在学习过程中的工作方式。神经网络使用特定的数据集进行训练， 以便对查询给出正确答案。如果发生错误，则重复该过程以使错误率逐渐降低。这是一个类似于统计回归的过程，用于估计变量之间的关系。 遗传算法。 它是一种旨在优化机器学习的算法，因为它们通过模仿通过自然选择、重组和突变发生的生物进化来工作。它们在优化具有大量可能解决方案的问题方面特别有效。它们被归类在所谓的进化算法中。其应用于商业和营销领域的功能包括预测、机器人行为学习和模糊逻辑规则以及语言分析、自然语言处理和消歧。 归纳算法。这些是能够发现数据模 式并创建规则的学习算法 与演绎过程不同，演绎过程意味着存在预先建立的规则，而归纳过程则相反，并创建规则来解释发生的事情，因为它们发生了。 深度学习。深度学习由一组机器学习算法组成，这些算法从数据表示中学习。它是机器学习的一个分支，它基于逻辑结构并使用神经网络层来检测感知元素中的某些特征，即隐藏在数据中的特征。深度学习的灵感来自人类神经系统的功能以及专门执行特定任务的神经元网络。它用于数据分类和识别数据模式中的异常。 专家系统。 它是一个模拟人类决策能力的计算系统，旨在解决问题。 它们的工作原理是存储有关某个领域的特定知识，然后使用它通过对结论的逻辑推论来解决问题。他们寻求质量和响应时间的改进。它们是最原始的人工智能形式，必须具有一系列预定义的知识，才能将以前的解决方案应用于新问题。 知识的表示。 它是人工智能的一个分支，以允许推断和得出结论的方式表示信息。它分析形式思想，一旦获得知识，它就会寻找一种象征性的、完整的、精确的和清晰的表示。它基于与逻辑相关的规则并使用符号，无论它们是图像、文字、字符串还是电信号集。它是机器获取知识、
鉴于用户接触到的广告数量众多，必须仔细研究在线媒体规划以提供最大的可见度，从而在每个活动中实现预期的结果。 品牌营销人员必须不断分析诸如点击率、广告曝光时间、可见度、覆盖率、视频广告观看时间百分比等指标。媒体完全意识到，对他们的客户来说，改善他们的指标很重要，因此他们正在采取措施来提高他们的比率。其中一些行动涉及增加可见度和用户在各自网站上花费的时间。 网络媒体策划与新业态 几天前，世界主要电视频道之一 NBC 宣布重组其网站的Better 和 Mach部分， 目的是增加用户查看其内容的时间。此外，他们还开发了两种新的广告格式，试图在这些广告格式中更具吸引力，从而对用户和广告商更具吸引力。 NBC 开发这两个门户的方式非常有趣，它使用户可以阅读完整的文章，当他们读完后，无需返回即可返回主页，只需在滚动检测到他们到达某一点。，导致主页直接加载到该文章的下方。这无疑将有助于通过避免错过点击、上传失败等来增加用户在网络上花费的时间。此外，在网络上可以看到非常干净，所有这些都旨在使用户体验尽可能好，并为广告商实现更大的价值。 在西班牙也有这方面的例子。 例如，许多出版商 开发了一种横幅格式 ，当用户滚动时，南非电话号码表 它会沿着屏幕移动，从而增加广告商获得的可见度，这是在线媒体规划的一个非常重要的方面。在 El Mundo 报纸上，您可以看到一个随您滚动而移动的横幅示例。 还有一些技术可以检测文章中显示的图像，并仅在图像以 100% 加载时在其上放置广告，这有助于将可见度提高到 95% 以上，如Seedtag image ad 的提案所示。 协调设计、信息和格式 在在线媒体策划中，对于任何公司的营销团队来说，了解媒体的动向非常重要，因为要达到预期的效果，必须使格式、 信息和创意的设计保持一致。在许多情况下，在不同的活动中使用相同的标准将是失败的同义词，因为以不同方式购买的同一个活动在每种情况下都会表现得非常不同。 设计对结果有很大影响是不争的事实。当在线媒体和其他媒体使用相同的广告时，我们经常会看到这种情况。例如，当电视广告被用作在线活动的视频时，在大多数情况下它并不是最佳选择，因为电视广告通常会尝试在广告结束之前制造阴谋，这意味着品牌直到广告结束时才会展示。最后几秒钟，没有考虑到在线媒体中可能会在看 到品牌之前跳过视频。 这将导致它不会对用户产生任何类型的影响，因为永远不可能知道广告商是谁。为了填补这个空白，一些媒体使用展示广告商品牌的框架，从而保证品牌对用户的影响。只是在可以按下广告的跳过之前显示或命名品牌将对用户产生影响，查看或跳过广告。 展示广告也发生同样的事情：有时您会看到创意 GIF 停止在没有号召性用语的屏幕上，其中没有显示产品或服务的真正潜力，或者只是快速更换屏幕，以至于普通用户无法注意到广告素材。在线媒体规划涉及对创意设计的仔细关注。 活动与购买模式，良性 活动的目的决定了购买模式，反过来，购买模式决定了活动的设计和概念化方式。如前所述，执行媒体购买的方式将产生很大的影响，因为如果以 CPM 购买广告系列，那么 对点击的号召性用语非常重要，因为确切将支付什么将支付相同的费用，从 0.10% 的点击率变为 0.11% 的点击率将意味着点击次数增加 10%，这相当于在任何计划中节省了大量资金。 但是，当从 CPC 购买广告系列时，点击率并不那么相关，重要的是要很好地细分消息，以免为不完全了解所提供产品或服务的用户的点击付费。在这种情况下，
在 YouTube 上进行 SEO 意味着计划和执行一组旨在优化网络上最重要视频平台的视频内容的技术。在某种程度上，它与我们网站的视频优化相吻合，但并不相同，因为它侧重于 YouTube 的特殊性。任何公司都必须明白，将视频上传到 YouTube 是不够的。为了获得更大的知名度，必须遵循一些基本步骤，以便正确放置材料并获得访问者和处方者或影响者的青睐。 本指南面向那些想了解 YouTube 上的 SEO 秘密以及视频在此社交网络上的正确定位的专业人士。在这里，您将了解：YouTube SEO 是什么以及它与 Google 定位有何不同、为什么 YouTube SEO 很重要、如何选择关键字以及如何优化视频。 目录[隐藏] 为什么 SEO 在 YouTube 上很重要？ YouTube SEO 策略的重要性 Youtube关键词搜索 在 Youtube 上定位关键字的工具 如何优化 YouTube 频道的 SEO 如何为 SEO 优化 YouTube 视频 用于在 YouTube 上进行 SEO 定位的 SEO 关闭页面 […]
绩效营销机构 Kanlli 已开始为 BM Supermarkets 开展媒体购买活动，BM Supermarkets 是一家巴斯克连锁店，最近收购了 Gigante 连锁店，该业务导致 BM 进入马德里和阿维拉。 连锁超市正沉浸在数字化转型中，无论是在客户方面还是在其内部流程方面。因此，BM Supermarkets完全致力于电子商务、在其所有场所创建应用程序或 WiFi 网络连接，以及将应用新技术以改进管理流程的其他方面。Kanlli 通过媒体购买服务参与了这一数字化转型。 此时，BM Supermarkets 追求通过其在线商店实现销售的目标。 在最近推出后，该连锁店已转向数字代理商 Kanlli 以吸引在线客户并随后建立忠诚度。 为实现这一目标，Kanlli 针对特定目标发起了分段程序化购买活动，基于消费者的潜在数据，例如他们浏览的地点、行为模式，当然还有基于地理位置，因为这些机构拥有的本地特征超市。 这是一项由重定向支持的 RTB 媒体活动，专注于为电子商务和移动应用程序增加流量。通过这种方式，他们希望增加在线购买转化，以及留住和留住客户。 另一方面，Kanlli 正在开展品牌宣传活动，宣传 BM Supermarkets 对 Gigante 的收购 该机构在零售方面拥有丰富 的经验，这要归功于为 Makro 开展的三年工作，Makro 台湾电话号码清单 是一家批发分销公司，为 餐馆老板、酒店经营者或商人等专业人士提供服务；Neck & Neck，领先的儿童时尚连锁店，或 Raza Nostra 集团，专门销因此，无论视频是由品牌上传到自己的平台，还是由第三方制作和发布，重要的是通过 YouTube 上的 […]
用户体验和网页设计是两个密切相关的术语。不管看起来如何，设计网页是一个复杂的过程，必须保证良好的用户体验。网站的可用性是决定其成功的因素，要使其达到最佳状态，我们必须知道如何将自己置于用户的头脑中，毕竟用户的头脑是人的头脑，并且受一系列心理原则的支配，这些原则可以作为起点。 早在互联网出现之前，设计和可用性就已经联系在一起了，在日常物品的工程、建筑、基础设施的开发中……简而言之，在人们与之交互的所有事物中都存在着二项式。网页设计还要求应用一 系列可用性标准以提供更好的用户体验。 除了让我们获得网页浏览知识的学习过程之外，人类还有一系列共同的心理特征，这些特征决定了我们如何处理这个过程，并为成功的用户体验和网页设计提供了关键。 用于人类记忆的 UX 和网页设计 记忆是脆弱的，记忆是重建的，当我们记住它时，现实就会被扭曲。因此，从一次访问到另一次访问，用户可能不记得如何执行任务。因此，一个好的网页设计必须基于对网页元素和流程的识别，基于直观的体验，而不是吸引他们的记忆。为此， 重要的是网络元素和选项始 终可见、易于识别、位于预期的位置并具有全球公认的标 突尼斯电话号码表 志性组件。在最后一个意义上，关注网页上对象的潜力是很方便的，我们确保那些可以点击的元素具有可点击的外观。 与记忆密切相关的是学习，因此用户体验和网页设计的学科必须无可救药地关注这一点。用户已经学习了一系列与页面某些元素的布局有关的标准，并且您从经验中知道您可以在菜单栏、侧边栏或页脚中找到它们，具体取决于它是什么。搜索。根据标准将这些元素放置在页面上用户希望找到它们的位置，将使用户获得更快、 更轻松的浏览体验。举个例子，我们可以把它应用到现实生活中：当我们参观一个我们不认识的房子时，我们确信我们会在水槽下面找到垃圾桶。我们的信念是，当我们在那里找不到它时，我们完全被吓了一跳，甚至感到有点失落。 适合懒人的用户体验和网页设计 尽管我们不得不承认这一点，但没有人愿意为实现相同的目标付出额外的努力。这就是为什么所谓的信息渐进披露技术是必要的。事实证明，提供很少的输入信息并在需要更多细节时提供选择会更有效。我们必须记住，我们不应该为用户提供超 出他们需要的东西 ，因为他们可能会被过多的信息所淹没，其中大部分与浏览体验的特定时刻无关，这会使他们的体验蒙上阴影。 这就是为什么必须很好地研究用户体验和网页设计的原因，以免过多的信息或元素使用户体验成为一个费力的过程并且用户必须付出努力。主要是因为他们不会。从这个意义上说，我们可以在我们的网站上包含信息时应用“少即是多”的原则，并确定文本的长度，以便用户可以轻松找到主要思想并更清楚地记住我们想要告诉他们的内容。请注意，箔条与相关信息竞争。 用户体验和网页设计， 注意力有限 已经表明，注意力是有限的，而且，它有一个最长的持续时间，之后它开始下降。如果我们网站包含的信息和元素过多，用户将失去兴趣。重要的是信息的组织、清晰和综合，以便用户可以快速扫描并找到他发现的内容。极简美学和干净清晰的设计，没有噪音或刺耳，将帮助用户专注于重要的事情，而不必付出太多努力。 可用性测试将有助于确定哪些是访问量最大的元素或哪些元素会收集更多交互，因此我们可以将它们放在网络上的特权位置，以提高它们的可见性并使访问更容易。顺序也是一
Facebook 意识到手机在消费者生活中扮演着越来越重要的角色，因此在其 Facebook 动态广告中推出了两种新格式，旨在帮助 零售商在暑假期间制定销售策略。Facebook 两年前推出的动态广告是为电子商务设计的，其主要特点是在广告中搜索个性化，因为它们会根据所展示的用户而变化，并被广泛用作再营销工具。 Facebook 动态广告诞生于手机已经趋向成为第一个通过互联网购买的门户的背景下，因为动态广告格式被认为在转化方面更有效。 去年，通过分析与假期月份对应的数据，Facebook 了解到， 与桌面相比，通过其平台进行的一半转化来自移动设备。他还注意到周末买家更加活跃。这种购买行为为通过移动设备了解和影响潜在客户提供了新的营销机会。因此，Facebook 明白，为了在这些假期增加销售额，公司需要在人们自行搜索之前接触到人们，并指出Facebook 和 Instagram 是用户在必须制作礼物时寻找灵感的平台。 考虑到这种方法，以及 30% 的移动购物者更喜欢通过视频发现新产品这一确定性，这种支持已被纳入 Facebook 动态广告，这种格式不仅用于讲述故事，而且在它涉及推动品牌和销售， 因为它允许公司以更具 创意和身临其境的方式展示他们的产品。 另一个新颖之处是 乌干达电话号码表 动态广告中的叠加 层，使广告更具吸引力和信息量的叠加层。这些覆盖是在常规删除线价格之上包含价格、百分比折扣或销售价格的选项。此外，可以通过在各种形状、字体类型、文本、颜色或位置之间进行选择来自定义它。可以通过 Facebook API 或直接从社交网络的广告管理器 Business Manager 创建和管理新的动态广告。 另一方面，Facebook 希望在这些假期期间，所有家庭成员都加入到移动购买池中。这就是为什么它在美国推出新的解决方案， 以便卖家可以创建一个新的家庭受众，其中包括与原始受众住在同一家庭的其他人，这样卖家不仅可以向他们的受众展示广告，还可以影响亲密的家庭成员在购买决策中激励他们或试图影响他们，基于家庭层面的购买受到所有家庭成员影响的想法。预计这种新颖性将在明年传播到其他国家个关键因素：建议使用元素分组来吸引用户在某个点上的注意力。尽管如此，用户正在看某物这一事实并不意味着他们正在关注，因此使用高光或醒目的设计或元素是突出最强点的好主意，而不是滥用它们，这样他们就不会失去力量。 为犯错的人设计的用 户体验和网页设计 人为错误。犯错是人类与生俱来的天性，因此，在处理页面的用户体验和网页设计时，我们必须考虑到这一因素。我们有责任提前阻止它们。 可用性测试可以帮助我们定位页面中容易出错的部分，以便能够根据它们的性质进行更正。如果我们网站上的任务有产生错误的倾向，我们必须对其进行研究、重新制定或将其分成更小的部分。 精心的设计将在很大程度上防止出现错误。为了防止用户因执行他们不想要的动作而感到困惑，建议询问他们是否真的想要执行他们刚刚开始的动作。 定期检查网站是否存在错误以进行更正非常重要。但是，我们并不总是能够消除所有错误，因此设计清晰的错误消息并将用户重定向到错误页面非常重要，例如在 404 事件中。 面向社会的用户体验和网页设计 由于心理学中所谓的“社会认可”，人们在采取任何导致我们不安全的行为之前寻求依靠他人。这就是为什么在我们的网站上（如果合适的话）包括一个供其他人发表评论或评分的空间很重要的原因。所谓的“同步行为”让我们做好了模仿的准备，所以如果我们想让用户在我们的网站上做某事，我们必须向其他
官方：谷歌将在 2018 年推出 Chrome Adblock。广告商和媒体都在庆祝它，这怎么可能？事实是，使用adbokers经历的繁荣，其主要原因是许多用户对那些侵入性和浏览过度烦人的格式感到厌烦。 尽管有各种各样的创意广告格式、精确的定位工具、优质的发布商和受众数据，但用户对数字广告的看法越来越不受欢迎。 在这种情况下，没有人会赢：出版商失去收入，广告商看到业绩下降，消费者感到恼火。 这时候就需要转个弯，保证广告的质量和受众的质量。从这个意义上说，该行业一直专注于支持一 种基于优质发布的方法，该方法优先考虑用户体验。因此，广告商正在改变游戏规则，并且越来越远离最大覆盖面的期望，转而专注于在传播较少但保证高质量受众的网站上购买媒体。 有利于提高质量的变化是好消息，但不是一切。第三方验证的干预对于确定质量的基本衡量标准很重要：知名度和受众衡量。从这个意义上说，昨天我们听到消息称，经过第三方审计人员的验证，确定Facebook 的可见度低于 20%。正如我们所看到的，即使是最有信誉的媒体也需要进行审核，以便第三方可以确 认他们提供的数据是否真 实，以及在投放广告时是否达到了最低质量标准。乌克兰电话号码表 为了更好的用户体验，因此，为了防止越来越多地使用广告拦截器，谷歌正在准备其 Chrome Adblock，以满足广告商和发布商的需求（以及他们自己的需求，别忘了谷歌是世界上最大的出版商，广告占其总营业额的 89%）。借助 Chrome Adblock，Google 可以控制广告拦截，以摆脱更具侵入性的广告格式，例如弹出窗口、自动播放视频广告和倒计时前贴片广告。屏蔽将完全影响那些使用上述侵入性广告的网站。 在谷歌的调解下，预计用户不会求助于第 三方拦截器 -对他们屏蔽的广告选择性较少 – 这样，广告商将有更多可能影响他们的受众，同时 – 大概 -高级发布商不会看到由不区分一种或另一种广告类型的广告拦截器造成的收入损失。 随着 Chrome Adblock 的创建，Google 朝着最佳用户体验迈出了新的一步。因此，这一举措被添加到搜索引擎执行的其他举措中，例如基于加载速度的Web 性能优化 (WPO)或Accelerated Mobile Pages (AMP)项目，专注于提高移动网站的性能。 另一方面，对质量（包括广告和受众）的重视正在推动一系列技术改进， 以及专注于加强库存控制的新 举措，例如由 IAB 开发的 Ads.text 项目，这是一个公共注册机构。授权数字空间的卖家，其目的是提高广告生态系统的透明度，并阻止一些行为者的不良做法和销售假冒库存。 很明显，谷歌为改善用户体验而采取的措施——无论是 WPO、AMP 还是 Chrome […]
尽管是最成熟的数字格式之一，但搜索继续自我改造，受到诸如手机或虚拟助手的日益普及等方面的青睐，这是搜索营销最重要的趋势之一。去年美国的展示广告支出首次超过搜索，尽管如此，预计未来几年搜索的支出将继续增加，这一增长受到移动设备的兴起和消费者行为本身的青睐：eMarketer估计，2017 年移动搜索广告支出将增长超过 24%，占所有设备份额的 70%。 这一现实意味着广告商对搜索引擎营销的兴趣与日俱增：根据 Squiz 和 Morar Consulting 的一份报告，美国、英国和澳大利 亚超过三分之一的经验丰富的营销人员希望对 SEM 有更深入的了解. 搜索营销继续引领数字领域，在这种情况下，不同的趋势正在出现。 搜索营销趋势 本地搜索 本地搜索是搜索营销中增长最快的趋势之一。大多数互联网用户更喜欢搜索引擎来查找他们所在地附近的产品和服务。此外，三分之一的人认为他们是准确和可靠的。数据显示，搜索引擎在信任指数和真实信息方面领先于其他来源。卖家知道这一趋势，这要归功于他们专注于满足当地营销目标的搜索营销活动所获得的结果。 根据 2017 年 3 月对美国互联网用户的调 查，在过去一年中，80% 的人在搜索本地商业信息时 乌拉圭电话号码表 将搜索引擎列为他们的首选。其中，87% 的人在上个月进行了本地搜索。我们知道，美国预计西班牙将在短期和中期出现的趋势。 人工智能 搜索营销的另一个主要趋势是使用人工智能。公司对人工智能最常见的用途包括 语音识别解决方案、机器学习和虚拟助手。在零售电子商务中越来越多地使用与其搜索和推荐引擎相关的人工智能。尽管其采用仍然有限，但越来越多的人正在设计个性化的购物体验或将聊天机器人纳入客户服务。 搜索营 销趋势 虚拟助手 随着人工智能的兴起，我们看到智能手机用户在导航和搜索过程中对虚拟助手的要求越来越高，例如 Google Now、Siri (iOs)、Cortana (Microsoft) 或 Alexa (Amazon)。HigherVisibility 对美国智能手机用户的一项调查发现，超过 28% 的人仍然不使用虚拟助手，尽管 27% 的人确实表示他们每周至少进行一次语音搜索，大约 22% 的人每天通过语音搜索。 在给出的原因中，比手动搜索更快、更舒适。此外，在同时进行另一项活动时使用虚拟助手更为常见，例如在驾驶时。最常见的 […]
许多营销总监问自己的问题之一是如何选择 SEO 机构。这不是一件容易的事，主要是因为市场上存在的参与者数量以及量化这一学科的结果是多么困难。换句话说，虽然有些服务在比较机构时更容易看到，例如网页设计和开发、社交媒体或涉及创造力的行动，但其他服务，例如 SEO，则相当无形，这意味着在比较时会增加难度不同机构之间。 没有绝对的真理告诉我们如何选择 SEO 机构，但是希望聘请数字营销机构来处理其定位策略的公司的营销部门应考虑一系列建议。在搜索引擎中。我们在下面列出它们。 战略愿景 确保它是一家了解您的市场并能够就市场以及您的产品提供战略观点的数字机构。在您的市场中展示的经验是您应该评估的加分项，因为尽管尚未在 SEO 服务上开发上述经验，但可以轻松推断所获得的一般知识。但是，他们可能没有经验，也没有研究过市场，因此演示是您了解代理商是否了解您的产品及其在市场上的特定需求的机会。它的战略眼光能力是在考虑如何选择搜索引擎优化机构时应该考虑的第一点。 行业知识 重要的是，您选择的营销机构了解您的品牌所属的行业，并且通过 SEO 定位中的各种成功案例证 明了其偿付能力。该行业的知识不一定必须通过搜索引擎优 卡塔尔电话号码列表 化工作获得，因为它是可以通过其他领域的数字营销工作获得的全球视野。 搜索引擎优化经验 经验是一个学位。在决定提供 SEO 服务的营销机构之前，您应该确定其经验程度，这与反映在其证书、成功案例和现有客户中的真实轨迹有关，他们作为公司的权重和在机构将有足够的论据来理解所研究机构的真实实体。成功案例也是该机构信誉度的良好指标。建议仔细研究它们，以了解以前品牌所取得的成果，无论它们是否来自同一行业。 全搜索引 擎优化 搜索引擎优化任务与其他学科相关，因此了解如何选择 SEO 机构也是在研究数字营销机构是否提供技术咨询和网络分析服务，以及为某些公司提供内容创建和写作或公共关系。现场和 SEO 场外策略。为了更好地了解如何选择 SEO 机构，知道他们拥有内部开发团队和设计团队是一个加分项。 360º 360º 机构意味着对市场有更全面的了解。作为搜索引擎营销领域的一门学科，SEO与SEM密切相关。但不仅如此：由于它与内容的密切关系，正确的定位策略是基于最新的谷歌要求，SEO和SMO 服务的机构将是最能为 您的品牌执行 SEO 的机构。将这三个服务放在同一人手中可以保证一个领域和另一个领域的行动是一致的，以及在协调任务中非常理想的敏捷性。 持续适应 数字营销中很少有场景像 SEO 那样多变。谷歌在提供搜索结果方面追求卓越，不断引入算法的变化。这意味着昨天有效的方法可能不适用于今天的定位，甚至可能会受到惩罚。新设备的出现、新的搜索模式和技术，甚至与糟糕的搜索体验相关的问题（例如移动设备加载时间长或侵入性广告）的检测都促使 Google 采取了具体行动。因此，重要的是我们选择的 SEO 机构是最新的所有新闻，并且能够以足够的敏捷性适应变化。 工具 在面对如何选择 SEO 代理的问题时，代理所拥有的知识和工具的使用程度是决定性的。市场上有许多工具可以帮助改善我们网站的搜索引擎优化，但有必要知道如何识别最合适的工具，并更大程度地满足我们的每个需求，从关键字研究或反向链接分析到执行定位跟踪。没有经验的人使用好的工具根本无济于事，只有那些拥有专业 […]
们在假期的社交媒体营销策略是否应该与一年中的其他时间有所不同？这取决于您提供的品牌和产品或服务的类型，答案是肯定的。请记住，大多数西班牙人都幻想着在度假时断开连接，虽然这在工作中通常是正确的，但事实是，大量研究表明，我们的社会不仅发现很难断开与智能手机和社交网络的连接，但在夏天，我们会更多地使用它们。 越来越多的用户通过 Facebook、Instagram 和 Twitter 等网络分享他们的日常时刻，再加上在旅游景点的更多时间用于休闲和享受，导致分享的照片和视频数量翻了一 番在这几个月里。 事实上，用户访问社交网络的主要目的是与朋友和家人联系。第二个？查找有关要参加和分享的地点、角落、活动、场所和活动的信息。有数据显示，21% 到 30% 的西班牙人在夏天更多地使用网络，或者 10 人中有 7 人没有网络就不能去海滩，现在是时候抛弃夏天是网络流量较少的想法了。工作，至少就社交媒体部门而言。 如果去年我们建议在度假时将地理定位 作为我们社交媒体营销策略的重要组成部分——也就是说，只要用户在寻找我们或在附近，就可以获得信息、促销和有吸引力的内 那么今年夏天我们的努力 必须专注于创造产品和体验，除了吸引新客户外，让他们 秘鲁电话号码表 分享信息并积极谈论我们的品牌或业务。 在一年中温暖的月份，酒店、休闲和餐厅等行业有一个黄金机会，可以成倍地增加其品牌的影响力，并以一种有吸引力和有趣的方式定位自己。提前规划您的夏季营销策略是获得良好结果的关键：强大的策略，包括优惠和促销、新产品的推出或创造引人注目的体验和空间，邀请人们分享并传达我们想要传达的信息去病毒。 我们不能忘记社交网络不会休息，我们不能忽视我们全年提供的客户服务。怀疑、事件、 祝贺和各种各样的评论每天都会出现在我们的网络上，并且参考数据，在夏天更频繁。因此，我们必须比以往任何时候都更加关注这些事件，并努力提供最好的服务，将危机时刻转化为机会，以赢得客户的信任并留住他们。 现在是时候将夏季月份视为我们品牌在一年中的最大展示，并将其理解为与潜在客户建立长期关系的起点。如果您想了解更多关于如何在社交网络上推广您的品牌的信息，不仅在假期的社交媒体营销策略中，而且在全年，您都可以查阅我们的成功案例 代理机构代理机构的规 模也是一个需要考虑的重要因素。与大客户合作的超大型或跨国机构将始终优先考虑他们认为最重要的客户，在所有其他情况下提供资源较少和经验较少的专业人员的通用服务。. 除非您是一家顶级公司，否则建议选择一家中型机构，该机构拥有 SEO 专家团队和密切的客户服务，每天都对您的帐户感兴趣并将所有资源投入其中。资源。另一方面，您应该警惕提供关键字包或超级便宜货的 SEO 机构或专家，同时他们保证您会因为介入其中的外部代理的高发生率而导致您进入一个充满不确定性的是在网球比赛 中体验到的情绪和驾驶跑车之间进行比较。 视频，情感营销的伟大盟友 任何广告形式都能够在情感上与消费者建立联系，但在所有广告形式中，视频是最有效的广告形式。以最有可能投入情感的消费者为目标的品牌已被证明可以提高转化率和购买意愿。在以品牌内容为最大表达的视频广告大爆发后，广告商已经开始通过这个渠道进行情感营销。例如，Dove 是一个将其所有活动都集中在情感营销上的品牌，通过制作如下视频。 目前，通过视频营销最成功的品牌是那些引入情感成分的品牌，因为没有什么比视频
近年来，情感细分或 情感目标 这一术语开始被创造出来，指的是考虑到用户情绪的活动的方向。尽管情感营销并不是什么新鲜事物，但随着能够解释消费者情感的技术发展的进步，它正在获得力量。几个月前，我们谈到了情绪在广告信息中的重要性，因为它们对购买决策有强大的影响，神经营销就是证明。 到目前为止，情感营销一直吸引着普遍的情感，例如当一个非政府组织试图通过悲惨的故事或图像采取行动时。然而，这个领域的未来正在变得非常不同。随着技术的进步，广告不仅专注于开 发激发消费者情绪反应的方法，而且还研究如何跟踪它们。因此，情感细分或 情感定位正在成为数字营销和广告领域具有巨大潜力的趋势。 技术与情感细分 目前，广告商和媒体机构使用各种技术来确定他们的活动或广告对最终消费者的影响，这有助于他们能够越来越多地进行微调，以实现更准确的影响，并使广告适应消费者基于他们的社会人口特征、他们的品味和需求、他们的浏览历史……但是如果我们可以根据用户的情绪调整广告呢？这就是情感分割正在探索的内容。 检测消费者情绪的技术已经存在： 科技公司Affectiva开发 了情绪识别软件，可以分析用户的面部表情并试图确定 巴拿马电话号码表 他们的感受。另一方面，Facebook 已经使用这些数据来确定用户的情绪状态，并帮助广告商了解人们如何在社交网络上表达自己。 人脸识别 面部表情分析或注视方向跟踪是现有的一些技术，可以帮助广告行业基于 情感目标执行行动。但是，最大的缺点是这种类型的跟踪必然需要用户的同意。我们当中有多少人会同意接受网络摄像头的审查，以寻找我们最原始、最真诚的表达方式？很少，很少。 除了技术方面——这在这方面似乎不会造成很大的困难— —挑战将包括说服用户允许我们读他的心。这似乎并非不可能：地理定位有先例，随着时间的推移已经正常化，克服了导致许多人不情愿品牌始终知道其位置的不情愿。 通过面部识别进行情感分割带来的另一个挑战 是它只提供部分图片，并且为了准确理解用户的情感意图，需要考虑一组表情。试图通过捕捉瞬间来确定情绪就像根据一个词来理解信息一样复杂：有时毫无疑问，但在大多数情况下，上下文对于全局理解是必要的。 语音分析 除了面部表情，另一个影响非语言交流的因素是声音和语调的变化。 我们的手势很大程度上取 决于面部肌肉的位置。我们都能够从具有中性姿态的声音中识别出微笑的声音。语音搜索最近也越来越受欢迎，广告商发现较长的尾巴和自发的表达是查询背后情感的良好指标。 能够更轻松地捕捉自然语音的技术的发展将有助于更清楚地感知情感意图。这将使广告商能够利用情感营销领域并根据这些情感线索进行定向广告。 生物特征数据 手表、手镯和其他类似的监测设备等可穿戴设备可以很好地了解消费者的情绪，因为它们可以检测心率或血压等数值，根据心情改变方面。这就是为什么生物特征数据对广 告商越来越有吸引力的原因。事实上，已经在进行实验，可能会测量血糖和酒精水平，以便能够确定，例如，用户何时饿了，结合他们的地理位置，这可以让他们受到影响为附近的一家餐馆做广告。这是最大的区别：如果情感广告过去试图在午餐时间产生影响，那么新的进步将使我们能够知道某人是否真的饿了，而不管社会习俗如何。 通过使用生物特征数据进行情感营销的一个例子可以在捷豹在温布尔登锦标赛期间进行的一项行动中找到，当时它使用记录身体活动的手镯来测量一些观众的情绪。他的目标
几天前，我们得知 Facebook 被迫断开其两个机器人的连接。Bob 和 Alice 开发了他们自己的人类无法理解的语言，这使其开发人员失去了控制。幸运的是，他们有一个关闭按钮。有了这个轶事，人工智能已经开始变得非常聪明。我们是在天网萌芽之前吗？ 人工智能的发展是大型技术参与者的首要任务，他们已经开始了一场竞赛，以实现最前沿的发展，并将自己定位在一个对未来几年的进步具有决定性意义的领域。微软、IBM、苹果、谷歌或 Facebook 等巨头已经开展了非凡的项目，旨在研究和开发能够像 人类一样行事的机器。要在人工智能方面取得不可否认的进步，需要两件事：人才和数据，这些大公司拥有丰富的优势。 尽管它的应用将从根本上改变经济的许多领域，包括工业和商业管理，甚至有助于做出政治决策，但我们感兴趣的部分是与数字营销有关的部分。人工智能将如何影响我们未来的营销策略？目前，人工智能的主要用途与数据处理有关。大数据是如此难以理解，以至于有必要让机器负责下订单，而这正是人工智能长期工作的地方。 机器学习一直是 Facebook 和 Google 等大公司的实验重点， 它们已经将人工智能 应用于不同的功能，例如各自的算法：在 Facebook 的情况下，挪威电话号码表 选择与每个公司最相关的内容来显示用户; 在谷歌的情况下，为每个查询确定更合适的搜索结果。 另一个新兴应用与虚拟语音助手有关，它旨在通过集成各种功能来响应用户的需求，从而使用户的生活更轻松。这些向导的一个关键方面是他们提供的结果的细化，这就是他们需要能够与用户进行对话的原因。Amazon Echo 或 Google Home 是两个承诺让我们的生活更轻松的家庭虚拟助手示例。 我们最近也谈到了情感分割。旨在解释用户情绪的人工 智能开发已经在进行中。例如，苹果公司几年来一直在开发能够根据对用户面部表情的分析来感知用户情绪的软件。通过语音识别情绪或解释生物特征数据是使用人工智能了解用户心理状态的另外两种方式。品牌的糖果。 然而，尽管伟人之间存在着一场主宰这一领域的竞赛，但从一开始，我们就目睹了他们之间的慷慨行为，分享他们在人工智能方面的发展和发现。为什么？很简单， 真正的战斗在于数据，而人工智能的发展就是其中的一个矿泉。另一方面，数据对于发展更先进的人工智能非常必要： 信息越多机器就越容易 学习，因此也就越智能。拥有最智能的机器将是真正的优势。除非它不在列表中并且您必须断开它我们制定每个国家的战略。 2021年电子商务趋势执行良好的个性化策略 根据 Mckinsey 和 Beabloo 的数据，个性化策略可将销售额提高 5% 至 15%，将营销投资回报率提高 10% 至 30%，并占许多公司营业额的近 20%。大佬们知道这一点：亚马逊声称他们 35% 的销售额来自个性化策略。个性化广告根据消费者的品味和需求，为消费者提供特定且相关的交流。这就是它非常有效的原因。这就是为什么我们将个性化 策略视为2021 […]
谷歌准备Stamp，一种允许媒体为手机创建内容的技术。正如《华尔街日报》透露的那样，新产品的名称将由“故事”一词与首字母缩略词“AMP”的组合产生，因为它的主要特点是它将基于Accelerated Mobile Pages项目。 Stamp 将让出版商通过在幻灯片中组合文本、照片和视频来轻松创建内容，就像 Snapchat 的“发现”一样。这就是为什么已经有人说它将是上述社交网络的副本，但功能更强大，因为谷歌索引的出版物将享有更大的影响力和受众。 意识到手机越来越多地成为互联网和内容消费的门户，并担心加载时间过长 ，这家硅谷巨头不断努力提供完全令人满意的用户体验。在参与 AMP 项目并捍卫 Mobile First Index 之后，Stamp 将是又一步，这是去年获得良好 SEO 定位的两个决定性条件。 谷歌尚未确认 Stamp 的开发，并保证他们目前没有什么要宣布的。然而，自从《华尔街日报》发表了这一消息后，关于它的猜测就飙升了。因此，尚不清楚它将是一个独立的应用程序（大多数投注中的首选选项），还是直接从搜索引擎本身的结果中提供和方便地识别此类内容。 尽管如此，Stamp 的诞生是一种以更好的用户体验 消费内容的格式此外 它还减轻了服务器的负载并将延迟降至最低；毫无疑问 尼泊尔电话号码表 这些对于用户来说都是优势，对于能够访问开放和可定制平台以创建更符合谷歌要求的内容的出版商来说也是如此。 如果 Stamp 的推出得到确认，谷歌将与 Facebook Instant Articles 或 Apple News 等提案展开竞争有 1000 万人在这个社交网络上注册。它的用户主要是男性（57%），一般来说是 35 岁以上的人。LinkedIn 的西班牙用户每周在其上花费 1 小时 16 分钟，尽管它是一个用于专业用途的社交网络，因此不是大多数人，但它是我国自发记住 的第四大社交网络。 Pinterest 统计 […]
社交 WiFi 是一种技术，它允许我们通过社交登录或填写表格 连接到机构的 WiFi 网络，完全免费。作为连接的交换，访问者向公司提供了一系列个人数据。通过这种方式，可以更好地了解客户并建立双方都感兴趣的商业通信关系。 这些数据的价值在于它是来自真实客户的信息，可以从中获取姓名、电子邮件、年龄和性别等信息，所有这些对于了解公众和开展充分的在我们的活动中进行细分。未来营销。 社交登录具有简单的优点，因为只需按一下按钮，用户就可以连接到 WiFi 网络，并且他登录的社交 网络包含的关于他的数据会自动传输。任何拥有机构的公司都可以从社交 WiFi 中受益。它是一种工具，可让您轻松且经济地探索全渠道世界，而无需在销售点创建自己的技术开发来与客户互动。因此，线上和线下世界融合在一起，因为除了客户的个人数据之外，还会收到有关流入时间、在场所花费的时间或满意度指数的精确信息。 这项技术是本地营销的一个很好的盟友，并且将允许机构获得信息，这将有助于它扩大其数据库，以便能够在未来开展有效的电子邮件营销活动。零售商、酒店经营者、酒店… 个非常有用的工具还可 以增加他们在社交网络上的追随者、获得评论或在销 尼日利亚电话号码表 售点通过优惠和折扣给客户留下深刻印象。 在 Internet 上可以找到提供社交 WiFi 技术的各种公司。值得研究其中的一些并决定为每个业务的需求提供最合适的功能的一个。就他们而言，拥有大量商店的大公司或连锁店可以选择自主开发的应用程序，该应用程序对他们在全渠道战略中追求的目标没有任何限制。 如果您想根据您的客户数据实施策略，请联系 Kanlli，我们将根据您的业务需求为您和您的公司创建最合适的活动。 密切的关系。 广告/登陆页面。广告与目标登陆的相关性取决于用户登陆的页面准确地提供了广告所显示的内容，没有分歧。 着陆页质量和质量得分 低跳出率、用户浏览我们的网站并在不同页面之间跳转或转换率等方面将为我们提供有关着陆页质量的线索，这对正确的质量得分具有决定性意义。从这个意义上说，高质量的网站或登录页面是为用户提供他们真正想要的东西的网站。因此，其内容必须与关键字和广告相关。 但是为什么了解我们在 SERP 中的广告质量很重要呢？对于所谓的DWELL 时间，用户从 Adwords 到达登录页面和再次 返回搜索结果页面之间经过的时间。这是我们无法知道的事实，但谷歌知道。但是，通过分析，我们可以知道用户浏览我们页面所花费的时间，以及足够的信息来了解用户在他们刚刚执行的搜索方面归因于它的质量。 可用性也是一个重要因素，它对我们的着陆页的质量有直接和决定性的影响，因此对质量得分也有影响。必须考虑加载速度或轻松导航等方面，以及避免过度广告，充分反映隐私政策并确保托管它的服务器是安全的。 良好质量得分 的优势 高质量的索引将是 Google Adwords 中高质量广告的结果， 因此，我们将获得以下好处。要更广泛地了解质量得分是什么，我们需要了解它对广告系列的影响。 最佳每次点击费用 (CPC)。也就是说，以相同的投资，我们将获得更好的活动回报。 提高了在排名中的位置。 影响更大。因为转化会增加。 我们看到，通过改善其中涉及的所有变量来提高 质量得分非常重要：点击率、相关性和着陆页的质量往在整个过程中帮助他们的专门机构。在 […]
意识到视频作为一种社交传播媒介的重要性，Facebook 近年来一直在朝着这个方向发展：首先，与从 YouTube 共享的视频相比，它显示直接上传到 Facebook 的视频的方式比较不满，缩小吸引力和知名度的缩影；然后是包含一个专门用于显示用户共享的建议视频或我们在社交网络上关注的页面的部分，直播的可能性和 360º 的创建。它现在推出了 Facebook Watch，这是它自己的视频内容平台，希望能与 YouTube 竞争。 自从与巨头谷歌的战斗开始以来，Facebook 采取了许多策略来吸引用户并确保他们可 以在不离开其平台的情况下执行几乎任何操作。Facebook Watch 是您留住用户越来越多时间的新赌注。 Facebook 在其博客上宣布了这一新奇事物，其中Facebook Watch 是一个与社交网络本身集成的视听内容平台，用户可以在其中直接上传视频或实时传输视频，它们将围绕主题或主题进行分组。类别。 用户将在“监视列表”中找到这些视频，其中将显示由他们所关注的人或页面上传的内容选择。此外，Facebook 将从我们的兴趣中学习，以便为我们提供越来越个性化的内容。这家巨头一直试图 提供越来越多的个性化 内容，目的是提供令人满意的用户体验，让用户越活跃越好 纳米比亚电话号码表 另一方面，Facebook Watch 的“发现”部分将显示推荐内容，其中包括产生最多对话和互动的视频、最有趣的视频以及您的朋友正在观看的视频。 Facebook 已经拥有与广泛受众相关的种类繁多的英语视频内容，因此美国的一小部分用户已经可以访问 Facebook Watch。它到达西班牙只是时间问题，因此品牌可以方便地开始考虑以 Facebook 上的视频为中心轴的内容策略，在那里产生的参与度将对我们的知名度起到决定性作用。 现在，比以往任 何时候都更应该押注社交视频。 您是否正在寻找具有丰富经验和了解最新趋势的创新社交媒体营销机构？联系 Kanlli，我们将使您的品牌 100% 社 2017 年 11 月 2017年数字营销活动 励志节（马德里） 励志节是 2017 年最受期待的数字营销活动之一。它由西班牙 […]
在Kanlli，我们准备了2017 年数字营销活动的议程，这些活动将在 9 月至 12 月之间举行。根据我们的标准，我们认为这些会议对营销专业人士很有价值，无论是因为他们的主题、参与者的相关性，还是因为活动本身的重要性。 在接下来的选择中，我们包括了一些活动，虽然它们不是主要致力于数字营销，但围绕对数字广告产生重大影响的学科举行，例如电子商务、新技术或经济。事物。 数字营销活动 2017 年 9 月 2017年数字营销活动 Dmexco（科隆） Dmexco是欧洲领先的数字经济展览会和大会。 今年的庆祝活动于 9 月 13 日至 14 日在德国科隆市的科隆展览中心举行。本次会议规模之大将令参观者感到惊讶，他们今年将有机会欣赏来自 Google 的 Kevin Allocca 等 250 多名专业人士的演讲；Facebook 的 Yoav Arnstein；来自亚马逊的 Colleen Aubrey 或来自微软的 Adrian Cutler。在其网站上，您可以咨询 Dmexco 2017 的所有发言人。 Dmexco 拥有 17 个空间，将在两天内举办 400 多个会议、研讨会、论坛和实验室。你从来没有参加过这样的活动！在将涉及的众多领域中，我们可以突出营销、 移动性能技术数据创造 力影响者、展示和社交。在欧洲举办的 2017 年数字营销活动中 […]
当品牌可以正确定义其营销策略时，社交媒体统计数据是一个强大的帮助。有了手中的数据，毫无疑问，更容易选择通向成功的道路。当然，社交媒体统计数据只是一个一般性指标，有必要了解我们品牌的需求，以便将战略付诸实施。到 2017 年底，社交媒体广告预计将产生 110 亿美元的收入。 西班牙的社交网络拥有超过 1900 万用户，因为 86% 的 16 至 65 岁互联网用户使用它们。它的渗透率保持稳定，2017 年迄今增长了 6%。尽管 Facebook 和 Twitter 仍然是用户心目中最常出现的地方，但Instagram 已经将自己定位为第三大最受欢迎的社交网络。然而，恶名不一定与每个社交网络的用户数量有关：正如我们稍后将看到的，YouTube 或即时通讯应用程序 WhatsApp（在 IAB 2017 年社交网络年度研究中被认为是社交网络）在用户数量。 脸书统计 2017 在所有社交媒体统计数据中，Facebook 的数据通常是最受期待的。这家领先的社交网络每月拥有 20 亿独立用户，其中大部分是女性，特别是 83% 的使用互联网的女性使用 Facebook，而男性则为 75%。按年龄划分，用户的年龄在 18 到 49 岁之间。 其中北美处于领先地 位。每天通过 Facebook 播放 1 亿小时的视频内容。Facebook 马耳他电话号码表 上帖子的平均可见度为 90 分钟，据估计，该社交网络上约有 […]
了解质量得分或质量级别对于在 Google Adwords 中启动适当的广告系列至关重要。质量得分帮助我们确定 Adwords 广告和着陆页是否与所选关键字相关。Google 会针对着陆页体验、广告相关性或预期点击率(CTR ) 显示此质量得分及其组成得分。 根据质量得分是好是坏，Google 会奖励或惩罚我们的 Adwords 广告系列，分别降低或提高每次点击成本 (CPC) 和平均排名。因此，广告的质量是一个重要因素：在 Adwords 中支付更多费用的人并不总是有更好的位置。下面我们详细解释一下什么是质量得分 目录[隐藏] 什么是质量得分 如何计算质量得分 点击率和质量得分 相关性和质量得分 着陆页质量和质量得分 良好质量得分的优势 什么是质量得分 质量分数或质量因子是 Google 赋予 Adwords 广告的关键字以确定其质量的从 1 到 10 的值。 因此，质量得分越高，广告客户支付的每次点击费用(CPC) 就越低。 每次用户执行搜索时都会重新计算 质量得分，这就是区分可见质量得分和拍卖质量得分非常重要的原因，而拍卖质量得分正是 Google 实际使用的。关键字的质量得分决定了与其他广告商相比的排名。但是， 这个质量因子与提 交给拍卖的质量因子不同，后者将实际决定广告是否会展示， 马其顿电话号码表 如果是，它将出现在哪个位置：谷歌称之为广告。 同时，拍卖质量得分将考虑各种因素，例如查询、查询的意图、广告、位置、一天中的时间、设备等。 这是一个在拍卖过程中实时计算的指标，因此不可能先验地知道它。了解这种差异将有助于我们更容易地理解质量得分是什么。 如何计算质量得分 提高质量得分所涉及的变量是：广告点击率、显示网址点击率、着陆页质量、广告与搜索的相关性、地理性能、设备类型。 尽管谷歌 […]
没有内容营销策略就没有社交媒体策略。社交网络是一种交流方式，我们必须用我们自己的文字和内容来进行交流，这要符合我们追随者的兴趣以及他们希望收到的每个人的作品类型。仅将社交网络用作我们产品的展示、纯粹简单的广告或简单地呼应第三方的内容已不再有用。提供最好的内容是一场真正的斗争，任何不参与该游戏的人都无法在社交媒体上竞争，无论他们投入多少资金。 不基于内容营销策略的社交媒体营销策略是没有用的。这就是为什么两者同时受孕很重要，一个人喝另一个人。这使 得内容成为社交网络上所有有效沟通的中心轴。 内容在社交媒体中的重要性 用户在等他，他需要新的东西来娱乐和刺激他，感兴趣的内容向他展示他不知道的东西。他是一个人，他期待着被教导用不同的眼睛去看。如果我们的品牌只呈现重复、无聊或企业内容，他们为什么要在社交网络上关注我们的品牌？内容的质量以及我们通过他们联系关注者的方式将决定他们是否关注我们的社交资料。出于这个原因，内容营销策略在社交网络中具有非凡的意义。 诚然有品牌，有品牌，但无论是最认真的还是最轻松的， 都能为每个社交网络制定 适合的内容策略。如果认为这是一个平台，用户期望由于 科特迪瓦电话号码列表 品牌限制而无法提供的内容类型，或者因为我们不看到它有利可图。投资。它不在于在所有渠道中，而是在于选择最适合我们目标的两个或三个。 并非所有内容都应该由品牌创建，用户也喜欢某个品牌的发现，这就是为什么根据粉丝的口味执行搜索和选择第三方内容的任务如此重要的原因，但不要忘记它们必须始终反映品牌的价值观：如果我们远离它们，用户将不会以适当的情绪来识别我们。从这个意义上说，内容管理或选择过程对用户感 兴趣的信息和内容进行过滤和分组。 社交网络上最好的内容是什么 内容营销 我们将其视为用户。我们喜欢什么？我们转发什么？我们笑什么，兴奋……？如果我们对我们作为人类和社会人真正喜欢的东西有点关注和接受，我们将能够为我们的追随者做和提供美妙的东西。有时，与人们的想法相反，由大量资源制作的内容是不必要的。作为一般规则，仅仅一个短语，一条与用户联系的小消息就足够了。例如，为什么作家的短语在 Facebook 上如此成功？因为文学、诗歌、艺术，都是通过情感与人联系的方式。 我们必须寻找具有诗人敏 感性的副本：敏感、直觉、善解人意……只有一颗心才能与另一颗心对话。 社交网络上的每个分享都具有很高的价值。当用户分享品牌的帖子时，意味着品牌与他们产生了情感联系。关于订婚的说法很多。以至于它已经成为一个真正没有意义的词。但参与 来自于与我们的信息接收者的情感联系，来自我们的内容，这比统计数据显示的互动百分比要高得多。本质上，我们必须关注出版物的基础。在社交网络上征服用户与征服一个人的爱情并没有太大区别。 幽默在良好的内容营销策略中也起着非常重要的作用， 因为它意味着在情感层面上的直接联系。 笑是大脑奖励系统的一部分，会产生快乐，因此个人会感觉更接近让他们发笑的品牌。此外，杏仁核涉及不由自主的笑声，这是大脑中参与记忆形成的区域，因此众所周知，与幽默有关的一切都很容易记住。 带有一定怀旧色彩的内容也极有可能引起用户的兴趣。请记住，怀旧源于与感觉相关的记忆，因此通过此类内容与用户的情感联系会变得非常强烈。一个明显的例子是“我去了 EGB ”的 Facebook 页面，其中可以看到对出版物的高度参与。怀旧，被定义为
个性化的内容有助于我们根据用户购买过程的时刻提供适当的信息，从而提高转化率。也称为智能内容或智能内容，是根据广告信息接收者的需求或兴趣进行个性化的内容，以产生更大的影响并与消费者建立良好的关系。 我们已经谈到了个性化营销，提供了一些关于其使用的数据并展示了它的优势。这次我们将重点关注如何利用它的主要工具：智能内容，也称为动态内容，因为它会根据接收者而变化。 我们营销策略的个性化内容 我们可以充分利用基于智能内容的策略的两个渠道是电子邮件营 销 和我们的网站或登陆页面以及号召性用语。为了向构成我们目标的每一组人提供个性化的体验，我们必须拥有某些数据，无论是来自cookie还是通过我们自己的表格收集。了解用户对于为他们提供量身定制的内容是必要的。 智能内容的接收用户超越了我们所知道的“购买者”，因为要生成动态内容，仅仅知道用户的个人数据是不够的，我们还必须了解他们的兴趣、习惯和需求。我们可以从您最初对特定类型的内容进行的下载或点击中获取此数据，这将帮助我们确定在您返回我们的网站或通过电子 方式连续访问时将向您 提供的内容邮件。-邮件营销，如果您是订阅我们分发列表的用户。 拉脱维亚电话号码列表 个性化内容 需要根据用户的需求在正确的时间呈现给正确的用户。只有这样，我们才能获得最好的结果。为此，我们必须事先对每个用户进行了充分的细分，并且知道该用户处于流程或买家旅程的哪个阶段 。这样，当他们返回我们的网站或收到下一次通信时，他们将根据他们的兴趣受到个性化的内容的影响。 如何进行个性化营销 数据库分析。这是我们必须执行的主要任务，因为数据将是我们构建整个个性化营销策略的基础。因此， 除了订阅者的基本个人信息外，我们还将了解您如何浏览我们的网站，这将为我们提供有关您的兴趣、您与我们的关系以及您是否接近决策阶段的宝贵信息。 段的识别。在我们拥有的数据的帮助下，是时候通过每个用户的共同操作将不同的用户分组了。通过这种方式，我们将实现一个分类数据库，以满足我们提供智能内容的目的。 机会识别。通过对细分市场的分析，有必要确定每个细分市场提供的机会，以通过个性化内容提供良好的用户体验和适当的个性化营销策略。 设定目标。为自己设定 可以方便地重新调整策略 在观察与策略相关的用户行为之后，这也是进行我们认为有利于流程的小改动的好时机。 需要工作 智能内容 如果我们没有一个健康且足够的数据库来实现我们的目标，则无法提供个性化内容。其中，除了存储用户的基本信息外，还会反映用户在我们网站上的浏览历史记录。还需要有一个内容管理器来支持个性化内容所需的适应，无论是在 Web 环境中还是在电子邮件系统中。建议我们有一个可以轻松编辑的内容管理器，无需技术干预。 另一方面，有必要拥有一个个性化的内容生成器，以便能够适应我们定义 的特定需求，并将其与电子邮件营销工具集成。当相关记录的数据库庞大而复杂时，需要自定义内容生成器。最后，需要有一个与数据库集成的电子邮件系统，以开展基于智能内容的电子邮件营销活动。 因此，毫无疑问，智能内容为领导培养 提供了一个新维度 ，包括发送个性化的电子邮件，但没有考虑到用户所处的漏斗时刻。它还允许极大地自定义用户在浏览网站时收到的信息或消息，这在号召性用语中达到了最大的重要性。因此，个性化内容作为动态内容，根据成熟过程而变化，从而可以获得高转化率并加速销售
现在可以通过其移动应用程序将视频本地上传到 Linkedin。随着这一新功能的引入，专业联系人网络加入了其他社交网络已经利用了一段时间的视频热潮。新功能将在未来几周内覆盖社交网络的所有用户，暂时不允许直播视频，但它将提供有关观看次数的高级统计信息，这些数据可能对用户非常有用。 Linkedin 已经意识到原生视频的优势，在 Facebook 整合其 360º 功能并开始在 Watch 上发力后，Instagram 包括Stories和 Twitter 在与 Periscope 合作后押注流媒体。Linkedin 上的视频很晚，但它们承诺会非常成功。 除了关于观看、分享、评论和点赞的数据外，Linkedin 还将提供有关在 Linkedin 上观看视频的人的具体信息，例如他们在哪里工作以及他们拥有什么头衔。通过这种方式，用户将能够知道他们是否接触到了感兴趣的人，以及在多大程度上。 他们从 Linkedin 保证，包含这一新功能是继续帮助专业社交网络成员在职业生涯中取得进步的一种方式，并拥有一种寻找新工作和商业机会的新工具。我们不要忘记，除了公司页面，Linkedin 上商业关系的重要性还由组织成员通过他们的专业资料承担。 请记住，Linkedin 比 Twitter 和 商业关系的非常有效 的商业渠道“甜Facebook 产生更多的 B2B 潜在客户：科威特电话号码列表 65% 的公司在 Linkedin 上吸引客户。这是在公司之间建立蜜的悲伤”，让我们回到理想化的过去，从而改善情绪并增加自尊。很明显，怀旧是有效的。 最后……爱。他们说，是爱感动了世界。不仅仅是浪漫的爱：对动物、朋友和家人的爱，甚至是自爱。任何能够表达爱意并唤醒用户情感的内容，都有成功的种子。 内容营销：制定战略 社交网络内容营销策略的正确概念和实施必须在制定一般社交媒体营销策略的同时开始。从这个意义上说，重要的是区 分将支配整个社交网络管理的内容策略和可能与特定活动有关的具体行动，在任何情况下，这些行动必须始终符合以下战略：中轴线。 我们必须做的第一件事是设定我们想通过社交网络实现的目标。一旦我们清楚了它们，并基于它们，我们将不得不定义我们的目标，因为根据我们的目标受众是谁，我们将确定基调、内容类型及其格式。只有这样，我们才能 确定我们想要在虚拟社会环境中被识别的品牌价值。因此，我们将创建一系列品牌领域，这些领域将成为我们通过内容开展交流的框架。 一旦我们 明确了我们将要进入的领 域，就该考虑我们将处理什么类型的内容，以什么格式提供服务以及我们将给予什么基调以便与之建立联系我们的观众并回应他们的需求。在这一点上，重要的是决定我们将在哪些网络上存在，以及每个网络将遵循哪些内容行。 最后，重要的是设置我们将要考虑的测量值，因为只有通过监控观众对我们呈现的内容的反应，我们才能了解我们是否正确跟踪，并根据效果更好或更差来重定向策略。 正如我们所看到的，内容与适当的社交媒体营销策略密不可分。没有消息，信使是无用的。有许多品牌还没有理解它是 方内容和我们自己的创作之间寻求平衡。只有通过定义我们想要向追随者展示自己的方式和内容，并努力实现这一想法，我们才能以正确的方式接触我们的受众。如果我们知道如何做好，他们将是寻找我们的人，而不是相反。处理您的内容，以便用户不仅在其消费中发现价值，而且在分享它的事实中发现价值。 在 […]
专注于骨科和健康的在线商店belibe.es已委托搜索引擎营销机构 Kanlli为其新网站的 SEO 定位，在其新名称和品牌定位之际推出：最大的健康专业商店. Belibe，前 Ortopedia Plus，扩大了其目录，包括副药房产品，以及其他新奇产品。 Kanlli 从 SEO 定位的角度致力于旧网站的迁移，为此进行了页面SEO 任务- 例如关键字研究、标签、HTML 布局或页面内容定义等. 除了 SEO 迁移之外，Kanlli 还将为 Belibe 提供持续的 SEO 服务，旨在保持电子商务在其主要关键词的有机搜索排名中处于领先地位， 从而增加销售额。在这方面，进行了页外搜索引擎优化工作，为此已经生成了内容计划作为各种链接构建操作的基础。 作为电子商务的 SEO，Kanlli 将执行一项重要任务，即监控那些受季节性影响的产品的可用性，以及那些“缺货”的产品——无论是临时的还是永久的——以保持页面的价值并确保良好的用户体验，满足 Google 的要求。因此，搜索引擎营销机构将努力使 URL 不会过时，并且可以年复一年地获得权威。 随着新品牌的推出，belibe.es 将健康作为一个新的传播领域。此外，更名意味着店 铺在库存和特色方面的增 长，更多地投注在健康上，这代表着整体的进步。 肯尼亚电话号码表 Kanlli 一直致力于尽量减少对已经了解该品牌并对其给予积极评价的客户可能产生的影响，并使其在潜在客户中广为人知。 通过这个项目， Kanlli 在与Neck & Neck或Famosa等品牌合作后，实施了电子商务的 SEO 策略，从而扩展了其在电子商务搜索引擎营销方面的经验。如果您有在线商店并想开展搜索引擎营销活动，请联系 Kanlli，我们将提供 10 多年的数字广告经验为您服务。2018年社交媒体趋势 网络电台 对这种媒体构成威胁的危机和数字革命 […]
Kanlli 营销机构组织了一个关于可用性和 CRO 的大师班，专门针对希望在这些领域扩展知识的营销专业人士，他们在能够承担每年至少 200,000 欧元营销投资的公司中 履行管理职能，这是必要的金额在 CRO 战略中具有足够成熟度的媒体进行投资。 “大公司的可用性和 CRO”是 Kanlli 将在未来几个月提供的一系列大师班中的第一个，针对的是大公司的一小部分经理，并将在代理营销在马德里的 Calle Príncipe de Vergara 109, 9 楼。该课程将由 Kanlli 运营与战略总监 Jonathan Liege 和 Kanlli 生产主管 Lucía Gutiérrez 教授。请求你的位置！ 容量限制在五个地方，将允许个性化展览并接近每个具体案例，从而使与会者的体验更加丰富。在“大公司的可用性和 CRO”大师班 中，将讨论以下几点： 可用性，优化转换的关键 什么是可用性？ 一些关键的可用性元素 研究作为构建信息的起点 原型制作 设计 整理信息 内容优先 信息序列 设计：表格 可用性练习 CRO，如何优化转化率 它由什么组成？ 分析类型 过程 定时 建议 […]
Facebook 采取了行动，并在西班牙推出了 Facebook Marketplace，这是一个在社交网络本身托管的个人之间进行买卖的平台，允许用户买卖其他成员的产品。这是另一种试图让用户被俘虏并防止他们离开社交网络进行其他操作的尝试。长期以来，Facebook 一直在努力确保越来越多的浏览发生在其平台内：通过观看视频、在 Messenger 上聊天、优化其搜索引擎等。 Facebook Marketplace 几周前在包括西班牙在内的多个欧洲国家推出，希望与 Wallapop 等应用程序竞争。根据 Facebook 的数据， 在 Marketplace 运行了几个月的国家/地区，已经有超过 4.5 亿人进行交易。 Facebook Marketplace 允许您查看每个用户附近的产品，因此想要使用此功能的人将不得不向 Facebook 提供他们的位置，这对数据饥渴的巨头来说是糖果。市场也可以通过PC版访问，尽管预计其开发将通过手机实现。 这是Facebook继2007年推出并于2014年关闭的电子商务平台失败后，第二次押注电子商务。现在它正在采取另一种方式：合作经济。从这个意义上说，它只会让用户联系，因为 Marketplace 没有通过其平台 整合支付方式 用户将通过 Facebook Messenger 相互联系。 近年来，约旦电话号码表 个人买卖平台所经历的繁荣是Facebook这一新承诺的萌芽。根据 Rastreator 的数据，超过 50% 的西班牙人通过二手平台出售他们不使用的物品，而这一比例为 45%。有一个奇怪的事实，因为这些平台上最活跃的用户群体是 18 到 24 岁，因为其中有 57% 使用他们。Facebook Marketplace 可能是一种从逐渐离开社交网络的年龄组中捕获和留住用户的方式。用户保留和数据收集是否是 Facebook Marketplace 的唯一两个原因，或 […]
当涉及到品牌能够正确定义其在搜索引擎营销中的行为时， SEO 统计数据是一个强大的帮助。我们已经进入今年最后一个季度，是时候开始制定 2018 年的战略了。如果我们掌握了数字营销主要领域的数据，显然我们会做出更好的决策。从逻辑上讲，我们在这里收集的 SEO 统计数据和不同的数据只是一个一般指标，我们必须根据特定需求来适应我们的品牌。 66% 的营销人员优先考虑改善搜索引擎优化和增加他们的有机存在。如果我们谈论西班牙，50% 的公司没有任何搜索引擎定位策略。 要了解正确 SEO 定位的重要性，我们必须注意这样一个事实，即98% 进行某种类型搜索的人会选择出现在结果第一页的业务。不在里面就等于不在。 70% 使用移动设备进行搜索的人直接从 Google 提供的搜索结果中致电公司。此外，众所周知，70% 的移动搜索会在一小时内产生某种类型的操作。优化以呼叫为中心的 SEO 非常重要，因为据估计，到 2018 年底，仅移动搜索就会产生 730 亿次呼叫。来自搜索的电话每年增长 40%。 根据谷歌的数据，20% 的移动搜索已经通过语音完成。41% 的成人用户和 55% 的青少年 每天都会进行语音搜索 预计到 2017 年底这一数字将大幅增加。如果您想深入 牙买加电话号码表 研究这个话题，我们建议您查看我们的发布SEO 和语音搜索或家庭数字助理，它们的影响是什么？ 至少 19% 的搜索查询会收到来自 Google 的直接响应，这表明在您的网站上拥有结构化数据以及处理片段和架构的重要性。谷歌一直在增加快速答案的使用，尽管存在争议，因为谷歌根据每种情况下的最佳定位页面选择它们并且不注意来源的可靠性，但似乎这方面将继续发展2018 年。 2018 年最重要的 SEO 统计数据之一与 Accelerate Mobile […]
