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广告 通过写作 消息 机构 2017 广告 阿尔伯特·弗格特·莫拉莱斯 文章 战略 2017 年 3 月 9 日 品牌应该付诸实践以更好地了解消费者的 5 种技巧 所有公司都需要人种学家、人类学家和社会学家的工作来完全了解他们的目标受众。 标签 营销 商业 消费者 厚的 稍后阅读 最爱 0 自动对焦 阿尔伯特·富格·莫拉莱斯 记者。艋舺传媒CEO。 关注作者 广告庆祝成立 埃及电话号码 五周年,这是广告和健康最重要的生日的一部分。 许多公司一直在强制收集有关其用户的数据,即所谓的“大数据”。从那里开始,公司需要人种学家、人类学家和社会学家的工作来完全了解他们的受众。这就是现在所称的“厚数据”,其中包括 5 种基本技术,必须应用这些技术来为未来制定可靠的战略。 “厚数据”帮助企业了解公众,是“大数据”的完美补充 近年来,有关用户的信息已成为公司可以拥有的最有价值的元素之一。

这是关于公众兴趣、他们的品味、他们的习惯、他们对品牌的看法或他们的消费模式的数据。 许多公司已经开始收集这类关于用户的信息,即 埃及电话号码 所谓的“大数据”:超市忠诚度计划、信用卡余额等。关键是要尽可能多地收集有关公司受众的信息。 从那里开始,您的公司需要人工工作,以便您实现完全了解您的受众的目标。 “大数据”需要辅以一系列只能人工采集的数据。这是关于人类观察的。这是民族志学家、人类学家和社会学家所做的工作,在英语中被称为“厚数据”。 “厚数据”并不是什么新鲜事。几个世纪以来,通过观察人类行为获得的数据一直是社会研究的一部分,当时这是了解公众思想如何运作的唯一途径。 近年来,信息革命和新技术已经取代了这些做法。

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的分析师认为,公司犯了一个严重错误。 根据哈佛商业评论, “厚数据”比“大数据”更有效 在建立关于公众行为的假设时,“厚数据”比“大数据”效果更好,因为它允许对收集的数据进行更人性化的解释。 哈佛商业评论 分析师表示,“大数据”将在信 埃及电话号码 息经济中拉响警钟,而古老的社会科学“厚数据”将帮助公司真正了解正在发生的事情。 他们指向以下真实示例: 一家欧洲超市公司近年来销售额下降。“大数据”数据表明,家庭不再会在周末集体购物。 这家公司知道问题出在哪里,但“大数据”并没有走得更远,只好求助于经典的社会科学。 “厚数据”揭示了家庭已经改变了他们的生活方式,从而改变了他们去超市的习惯。

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现在家里的每个成员都有自己的饮食和自己的作息时间,所以他们会根据自己的饮食习惯在需要的时候购买他们需要的东西。这些数据只能由社会 埃及电话号码 学收集。 这些是公司为了了解他们的受众而必须做的 5 种“厚数据”的基本技术 1- 数字民族志 它基于对互联网趋势的观察、分析和监测,也称为“网络志”。 在在线环境中,我们可以找到使我们能够定位细分市场的信息来源和工具。我们还找到社会环境样本,以分析新趋势、沟通和联系方式。 数字民族志还包括对媒体中当前信息的分析,这对于建立用户背景以及检测社交网络中的趋势和时尚非常有用。

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包括对数据库和统计数据中的互联网使用习惯的研究和监测。 2- 实地工作和直接观察 它是关于通过应用于消费的民族志来观察、理解和分析用 埃及电话号码 户与产品/服务之间的关系。 实地工作是在用户和消费者的自然环境中进行的,以便在社会背景下观察他们在日常关系中的行为,以及他们的需求和消费产品。 这项工作伴随着通过照片民族志进行的视觉记录。它还必须附有录音,以及采访和对话的录音。 与数字民族志一起,田野调查使我们能够看到所谓的“用户真实三角”:他所说的、所想的和所做的之间的关系。 从观察中提取的数据的分析提供了一种文化模式,有利于用户类别的分割和构建。 通过实地工作,我们还可以观察到标志着趋势的现象,评估其在时间尺度上的增长。

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