影响者营销:挑战与机遇

影响者营销是品牌知道如何利用的非常强大的工具。影响者或意见领袖的形象并不是什么新鲜事。他们一直存在。然而,随着 web 2.0 的到来,这个数字获得了一个新的维度。品牌开始了解这些领导者可以在多大程度上影响他们的社区并推动购买。这些影响者还通过在数字社交环境中进行的推荐或合作来提升品牌忠诚度。 影响者营销 充满机遇,但也存在许多挑战。随着影响者营销的发展和整合,广告商和营销人员正在争先恐后地确定最能发挥其效力的策略。 影响者营销:挑战与机遇 影响者营销的最

大挑战之一是确切地知道一个人物在他们的社区面前有多大的影响力,因为追随者的数量并不是一个指标。从虚假资料中购买追随者或增加排名一直是并且是比许多品牌想象的更普遍的做法。但是,很难从影响者的个人资料中确定追随者社区的价值,品牌基本上必须信守诺言。 另一方面,即使他们是真正的追随者,他们与品牌目标相关的质量也可能不够。举个例子,我在 Instagram 上看到了一些女孩的个人资料,她们出售自己对时尚的热爱,但她们的追随者大多是喜欢思考时尚的男人。的确,

我们不会卖给他们裙这

就是为什么最近那些被称为“微影响者”的人变得越来越重  爱沙尼亚电话号码列表  要的原因,那些不因追随者数量而突出的人,而是因为他们的质量。营销人员已经意识到,如果意见领袖的受众更符合品牌,影响会更大。微网红和中型网红分别在多达 10,000 和 250,000 名追随者中工作,他们为品牌带来的成功超过了大网红。此外,在更谦虚的领导者中,信息听起来更可信,他们对品牌的承诺程度也更高。 现在在 Instagram 上找到了绝佳的机会,该频道拥有大部分有影响力的人,并且在 YouTube 上迅速占据一席之地。此外,

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社交网络拥有有价值的数据,可以让我们知道谁是真正的影响者。但是,视频仍然是明星格式。毫无疑问,这是最有效的渠道,影响者和观众都在其中感到更舒服。如果在很多情况下很难选择可能最适合活动的内容类型,那么就频道而言,事情很清楚:视频充满激情。 品牌面临的另一个挑战是信任影响者,让他们像往常一样处理沟通,让他们看起来很自然,品牌的影响力不被察觉,这会破坏可信度。有时,公司无法袖手旁观,结果是紧身胸衣的内容从所有毛孔中散发出营销。 如何利用对影响者营销的

投资 显然对影响者营销

的投资是昂贵的,单个活动的投资从 5,000 美元到 100,000 美元不等。为了使投资有利可图,重要的是要知道如何尽可能地扩展和重用所述内容。我们营销专业人士知道这一点,这就是为什么我们不仅了解在品牌自己的社交网络上保持行动连续性的重要性,而且我们也相信在公司博客、品牌自己的网站、其他广告中重复使用上述内容数字媒体,甚至作为程序化购买活动的一部分。 用户越来越多地使用广告拦截器迫使品牌重塑自我,从这个意义上说,影响者营销是传统数字广告的完美替代品。 从影响者

的角度来看,必须考虑到他们中的很大一部分确保金钱不会激励他们进行合作,而是感觉与雇用他们的品牌的价值观一致。还应该注意 的是,拥有最多受众的影响者并不总是产生最佳结果的人,但有必要研究他们在其行业内的影响力。 演讲者需要的内容 有时品牌花费太多钱来生成有价值的内容,然而,后来他们没有给予足够的传播。内容创作,尤其是视频,可能非常昂贵;创意、信息图表或文章也被生成并被遗忘,因为它们没有以足够的强度传播。影响者是我们内容的一个很好的扬声器,他们

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