如何让您的广告更具知名度

鉴于用户接触到的广告数量众多,必须仔细研究在线媒体规划以提供最大的可见度,从而在每个活动中实现预期的结果。 品牌营销人员必须不断分析诸如点击率、广告曝光时间、可见度、覆盖率、视频广告观看时间百分比等指标。媒体完全意识到,对他们的客户来说,改善他们的指标很重要,因此他们正在采取措施来提高他们的比率。其中一些行动涉及增加可见度和用户在各自网​​站上花费的时间。 网络媒体策划与新业态 几天前,世界主要电视频道之一 NBC 宣布重组其网站的Better 和 Mach部分,

目的是增加用户查看其内容的时间。此外,他们还开发了两种新的广告格式,试图在这些广告格式中更具吸引力,从而对用户和广告商更具吸引力。 NBC 开发这两个门户的方式非常有趣,它使用户可以阅读完整的文章,当他们读完后,无需返回即可返回主页,只需在滚动检测到他们到达某一点。,导致主页直接加载到该文章的下方。这无疑将有助于通过避免错过点击、上传失败等来增加用户在网络上花费的时间。此外,在网络上可以看到非常干净,所有这些都旨在使用户体验尽可能好,并为广告商实现更大的价值。

在西班牙也有这方面的例子。

例如,许多出版商 开发了一种横幅格式 ,当用户滚动时,南非电话号码表  它会沿着屏幕移动,从而增加广告商获得的可见度,这是在线媒体规划的一个非常重要的方面。在 El Mundo 报纸上,您可以看到一个随您滚动而移动的横幅示例。 还有一些技术可以检测文章中显示的图像,并仅在图像以 100% 加载时在其上放置广告,这有助于将可见度提高到 95% 以上,如Seedtag image ad 的提案所示。 协调设计、信息和格式 在在线媒体策划中,对于任何公司的营销团队来说,了解媒体的动向非常重要,因为要达到预期的效果,必须使格式、

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信息和创意的设计保持一致。在许多情况下,在不同的活动中使用相同的标准将是失败的同义词,因为以不同方式购买的同一个活动在每种情况下都会表现得非常不同。 设计对结果有很大影响是不争的事实。当在线媒体和其他媒体使用相同的广告时,我们经常会看到这种情况。例如,当电视广告被用作在线活动的视频时,在大多数情况下它并不是最佳选择,因为电视广告通常会尝试在广告结束之前制造阴谋,这意味着品牌直到广告结束时才会展示。最后几秒钟,没有考虑到在线媒体中可能会在看

到品牌之前跳过视频。

这将导致它不会对用户产生任何类型的影响,因为永远不可能知道广告商是谁。为了填补这个空白,一些媒体使用展示广告商品牌的框架,从而保证品牌对用户的影响。只是在可以按下广告的跳过之前显示或命名品牌将对用户产生影响,查看或跳过广告。 展示广告也发生同样的事情:有时您会看到创意 GIF 停止在没有号召性用语的屏幕上,其中没有显示产品或服务的真正潜力,或者只是快速更换屏幕,以至于普通用户无法注意到广告素材。在线媒体规划涉及对创意设计的仔细关注。 活动与购买模式,良性

活动的目的决定了购买模式,反过来,购买模式决定了活动的设计和概念化方式。如前所述,执行媒体购买的方式将产生很大的影响,因为如果以 CPM 购买广告系列,那么 对点击的号召性用语非常重要,因为确切将支付什么将支付相同的费用,从 0.10% 的点击率变为 0.11% 的点击率将意味着点击次数增加 10%,这相当于在任何计划中节省了大量资金。 但是,当从 CPC 购买广告系列时,点击率并不那么相关,重要的是要很好地细分消息,以免为不完全了解所提供产品或服务的用户的点击付费。在这种情况下,

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