区块链和数字广告

数周前,当全球最大的两家广告商 AT&T 和拜耳宣布承诺使用区块链与中介机构购买广告空间 时,数字广告世界进入了一种紧急状态。但是,这是什么意思?品牌会改变他们在互联网上购买广告的方式吗?我们在这篇文章中告诉你一切。 什么是区块链,为什么它如此重要? 您可能已经知道,区块链是一种想要改变游戏规则的技术。到目前为止,要在互联网上进行两方之间的任何交易,我们都需要第三方来验证上述各方是否就是他们所说的那个人。例如,在离线生活中是 DNI,而在在线世界中则是数字证书。

或者,如果是关于转账,可能是银行或贝宝。 而且当然。那些证明您是您而不是其他任何实体的实体会保留您的数据并使用它与他们进行交易。也就是说,它们可以限制隐私,在一定程度上也可以限制自由。这就是为什么出现了一批计算机科学家、工程师和顾问的原因,他们提议通过生成一种我们所有人都可以始终拥有相同信息的巨大技术来避免中介。类似于我们都有一个副本的数据库。因此,如果我们都拥有相同的信息,则该信息被视为真实。这就是所谓的区块链或区块链。 但是没有单一的区块链。

您可以根据需要创建任意数

量,它们可以是公共的、私有的或混合的。公开的有流行  巴林电话号码列表  的比特币(这是历史上第一个区块链)或以太坊。在西班牙,最大的私有区块链 是由 Santander、BBVA、Bankia、Sabadell、Iberdrola、Gas Natural 和 Cepsa 等实体和机构创建的 Lyra Network。 知道了这一点,很明显,区块链的第一个用途是在金融领域。但事情已经走得更远了。因为在现实中,区块链是一种可以应用于任何类型的交易并且可以链接到其他技术(例如物联网)的技术。只要有需要对各方进行验证的交易所,区块链就会有一席之地。

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这就是我们要谈的下一点。 区块链和数字广告:AT&T 和拜耳的案例 最近,数字广告世界已被证明不是很透明。没有进一步说明,研究“WARC 工具包 2018:数字透明度的驱动力”得出的结论是,欺诈、缺乏保证数字广告数据的可见性、衡量和验证的标准以及广告拦截器正在拖累品牌导致数百人的损失每年数百万美元。 在投资数字媒体时,大品牌面临的最大问题之一是中介。投入的每一欧元中有多少百分比用于最终支持,又有多少百分比用于中介?每个中介对广告价值链的贡献是什么?他们如何知道有多

少资金实际流向了联

系他们消息的最终用户?以下是促使 AT&T 和拜耳开始使用氨基支付区块链技术平台的问题。 但是,如果所有各方都没有连接到同一个区块链,就不可能知道谁在广告空间供应链中。这就是AppNexus的用武之地,这家公司几乎将其整个供应网络整合到了 Amino 中。因此,现在识别和了解中间商要容易得多。因此,广告商和数字媒体之间的和解可能即将发生。 从现在开始,拜耳或 AT&T 通过 AppNexus 开展的活动将详细报告支付给中介的费用以及用户每次浏览所花费的金额。应该是正常的事情,但实际上

并非如此。 总而言之,品牌想要在更高透明度和安全性的场景中发挥作用似乎很明显。在一个您了解所有玩家以及他们每个人的角色的棋盘上。尽管这似乎不太可能是非常短期的事情,但我们看到朝着这个方向迈出的步伐越来越多接受来获得,就像迄今为止所做的那样,如果所述 cookie 的目的不同,则必须获得每个人的同意。 3. 易于取消 在任何时候都必须通过可见的访问来促进取消 cookie 同意。 4. 集中信息 同意登记册必须包含在单一平台中。 5. 只收集必要的数据 公司只能收集符合规定目的的数据,

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